白酒竄貨的原因和其危害緣由介紹

作者：防偽標簽 時間：2019-10-23 17:33

白酒竄貨主要是指經銷商為了很大程度上發揮自身的利益，利用不同地區的市場銷售差異，將產品銷售到受限制的區域之外。部分地區市場的逃貨形勢十分嚴峻，因為白酒的逃逸會破壞原有的銷售市場，并制定嚴格的政策和措施加以限制。

白酒的竄貨主要分為兩大類：

惡性竄貨： 

1.一般的做法是，以低于廠家規定的價格向非轄區銷售白酒，以牟利。

2.將酒店渠道商品轉入流通渠道，騙取廠家包廂費。 

自然性竄貨：經銷商無意中向管轄范圍以外的地區銷售產品：

1.在鄰近地區邊境附近互相逃竄的貨物；

2.在流通市場上，即每個城市的批發市場，產品隨物流走向銷往其他地區，產品隨物流走向銷往其他地區，影響該地區的價格體系，導致該地區利潤下降。

白酒竄貨的原因 

1.為了獲得回扣或短期利潤，經銷商總是追求銷量。酒店渠道商品到流通渠道是騙取盒蓋成本的；

2.不同經銷商終端庫存的價差，以便私下回扣和低價出貨；

3.制造商缺乏市場控制能力，導致受害經銷商報復性逃貨；

4.企業管理不完善導致企業人員為自身利益而競爭；

5.渠道建設不到位或企業人才不足，導致渠道發展不平衡。；

6.經銷商的任務量沒有達到也會竄貨；

白酒竄貨的危害： 

營銷是向消費者交付產品的過程。在營銷要素上，渠道與人體血液一樣，價格是維持血液正常循環的血液因素。產品從營銷的核心“企業”沿著血液流向終端，一旦價格混亂，就會引發連鎖反應。

1.經銷商對產品品牌失去信心，經銷商對產品品牌的直接力量就是利潤。一旦價格出現混亂，經銷商的正常銷售就會受到干擾，利潤的下降也會使經銷商對品牌失去信心。當逃貨造成價格混亂時，經銷商開始對品牌失去信心，以后會直接拒絕產品。

2.價格體系的混亂會扼殺消費者對品牌的信心，消費者對品牌的信心會直接影響白酒產品的形象和標準價格體系。 

3.白酒外逃將導致價格混亂、渠道堵塞，嚴重損害品牌無形資產和企業正常經營。在品牌消費時代，消費者購買品牌的前提是對品牌的信任。由于商品外逃導致價格混亂和品牌形象受損，一旦品牌形象無法支撐消費者的信心，企業的正常經營就會遭受災難。所以品牌的管理就是要保持自身的品牌價值。作為品牌管理的一個重要方面，白酒的外逃狀況需要高度重視。

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